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Mobile Newsletter - Einfluss von Smartphones im E-Mail Marketing

Mobile E-Mail Marketing

Der Web page usability Guru Jakob Nielsen hat in einem Artikel den Einfluss von Smartphones auf E-Mail Marketing untersucht.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Smartphones stärken die Vorteile von E-Mail Marketing durch größere Erreichbarkeit, aber es gibt auch neue Einschränkungen für das Template Design. Da die Zahl der mobilen Nutzer ständig steigt, wird empfohlen ein einspaltiges Layout zu verwenden um die Usability auf mobilen Geräten zu erhöhen.

In einer Studie wurden Smartphonenutzer gebeten, jedes Mal wenn Sie einen Newsletter auf dem mobilen Gerät lesen eine Notiz, sowie einen Screenshot zu machen. Weiterhin wurde ein Fragebogen ausgefüllt und die generelle Nutzung von E-Mail untersucht, z.B. wie oft Mails abgerufen werden.

Dabei kam heraus, dass viele Nutzer Newsletter auf mehreren Plattformen lesen - ist ein Thema interessant, wird der Newsletter noch einmal auf einem größeren Bildschirm geöffnet.

Der größte Einfluss von Smartphones ist: Die Newsletter sind immer verfügbar. Weiterhin ist das Scrollen durch einen Newsletter auf dem Smartphone einfacher, als sich durch eine Seite voller Informationen zu navigieren.

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25.10.2012

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