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Bester Versandzeitpunkt für Ihren Newsletter

Prinzipiell sollten Sie Ihren Newsletter dann versenden, wenn Ihre Empfänger an Ihrem PC sitzen. Abhängig von Ihrer Zielgruppe sollten Sie also überlegen, ob das eher tagsüber oder spätnachmittags ist.

Welches sind also der beste Versandtag und die beste Versandzeit? Hier kann man sicher nicht eine allgemeingültige Aussage für jeden Versender und jede Empfangsgruppe treffen. Aber emailonacid.com hat im Blog einige aufschlussreiche Info-Grafiken zusammengetragen, ein paar Auswertungen möchten wir Ihnen hier vorstellen:

Bester Versand-Tag:

Laut Studien von getresponse erfolgt Dienstags die höchste Öffnungsrate, zweitbester Tag ist der Donnerstag. Am schlechtesten schneidet der Samstag ab.

Beste Versand-Uhrzeit:

Als beste Versandzeit, basierend auf Öffnungsraten, gilt der Nachmittag von 14 bis 15 Uhr, gefolgt von 9 bis 10 Uhr vormittags.

Hier ist aber, basierend auf unseren Erfahrungen, tatsächlich nach Zielgruppen zu unterscheiden. Im B2B-Bereich ist sicherlich der Vormittag von 9-10 Uhr der besser Versandzeitpunkt, wohingegen der Nachmittag im B2C Bereich vorzuziehen wäre.

Generell gilt, dass jeder Verteiler einzeln zu betrachten ist. Experimentieren Sie für Ihre Empfängerliste also am besten mit Tagen und Uhrzeiten, bis Sie für Ihren Verteiler den optimalen Zeitpunkt herausgefunden haben.

Auch zur Verbesserung der Öffnungsrate haben wir einige Tipps für Sie:

Wie kann man die Öffnungsrate verbessern?

  1. Benutzen Sie eine saubere Empfängerliste mit Double-Opt-In- oder -Kundenadressen
  2. Nutzen Sie eine Absenderadresse, die von Ihnen abgefragt wird, so dass Empfänger auf Ihren Newsletter antworten können.
  3. Nutzen Sie einen aussagekräftigen Betreff, der nicht länger als 50 Buchstaben sein sollte.
  4. Nutzen Sie einen aufmerksamkeits-erregenden Sub-Titel

Generell ist die Öffnungsrate jedoch mit Vorsicht zu geniessen, da diese nur ein Mindest - Schätzwert ist. Wie genau dieser Wert erhoben wird, erfahren Sie in unserem Artikel E-Mail Marketing: Erfolg richtig messen

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15.05.2014

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