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Lexikon

Mailing

Ein Mailing ist zwar eine persönlich adressierte, aber massenhaft vervielfältigte Sendung von z.B. Newslettern im Rahmen des E-Mail Marketings. Mailing stellt eine häufig genutzte Werbeform dar, die aufgrund ihrer Einfachheit und der Möglichkeit, schnell und gezielt große Zielgruppen zu erreichen, sehr beliebt ist.

Bei einem Mailing sollten immer nur Empfänger angeschrieben werden, die den Empfang auch ausdrücklich wünschen. Dies gilt nicht nur, um rechtliche Probleme auszuschließen, sondern auch, weil unerwünschte Angebote dem Image der beworbenen Sache oder Leistung schaden.

Resultierend aus dem Missbrauch des E-Mail Marketings durch Spam, werden inzwischen fast flächendeckend Spam-Filter eingesetzt. Je nach Voreinstellung fallen diesen immer häufiger auch erwünschte Sendungen zum Opfer. Massensendungen gegen die versehentliche Löschung durch Spam-Filter zu immunisieren, stellt hohe Anforderungen an Aufbau, Inhalt und Versandtechnik. Gerade bei der Herausgabe eines Newsletters empfiehlt sich daher, die Zusammenarbeit mit einem professionellen Dienstleister.


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