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Zustellbarkeit verbessern: Tipps für den Newsletter-Betreff

Auch was den Newsletter-Betreff angeht, gibt es ein paar Kriterien, auf die Sie achten sollten, damit Ihr Mailing nicht im Spamordner landet. Welche das sind und wie ein gelungener Newsletter-Betreff aussieht, erfahren Sie in diesem Artikel.

Folgendes sollten Sie in der Betreffzeile vermeiden:

Betreff besteht ausschließlich aus Großbuchstaben

Wenn der Betreff eines Mailings nur aus Großbuchstaben besteht, sehen viele Mailprogramme dies als Hinweis auf Spam. Wir raten Ihnen daher dringend zu einem Betreff, der sich nach normaler Rechtschreibung, d. h. einer Mischung aus Groß- und Kleinschreibung, richtet. Einzelne Worte in Großbuchstaben stellen i. d. R. kein Problem dar.

✅ Beispiele für einen gelungenen Betreff:

  • Unser Frühjahrsangebot: 50% auf ALLES
  • Unser Frühjahrsangebot: 50% auf alles

❌ Beispiel für einen spamanfälligen Betreff:

  • FRÜHJAHRSANGEBOT: 50% AUF ALLES

Das Wort „Test“ ist im Betreff ausgeschrieben

Das Wort „Test“ sollte in der Betreffzeile Ihres Mailings nicht ausgeschrieben werden, da dieses Wort von den meisten Mailprogrammen als Spam-Kriterium erkannt wird.

✅ Beispiel für einen gelungenen Betreff:

  • Mailing Oktober mit rapidmail

❌ Beispiel für einen spamanfälligen Betreff:

  • Test – Mailing Oktober

Betreff enthält „Re:“

Wenn Sie durch das Einfügen von „Re:“ im Betreff vortäuschen, dass es sich um eine Antwort-Mail handelt, obwohl das nicht der Fall ist, wird dies von den Mailprogrammen erkannt und Ihr Newsletter als verdächtig eingestuft. Das Mailing würde also mit hoher Wahrscheinlichkeit im Spam landen.

✅ Beispiel für einen gelungenen Betreff:

  • Unser Frühjahrsangebot: 50% auf ALLES!

❌ Beispiel für spamanfälligen Betreff:

  • Re: Unser Frühjahrsangebot: 50% auf ALLES!

Viele Ausrufezeichen im Betreff

Verwenden Sie maximal zwei Ausrufezeichen im Betreff. Folgen hier viele Ausrufzeichen hintereinander, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass das Mailing im Spam landet.

✅ Beispiel für einen gelungenen Betreff:

  • Unser Frühjahrsangebot: 50% auf ALLES!

❌ Beispiel für spamanfälligen Betreff:

  • Unser Frühjahrsangebot: 50% auf ALLES!!!!!!!!!

💡 In unserem umfangreichen Guide für eine ideale Newsletter-Zustellbarkeit finden Sie weitere nützliche Tipps, um eine Spam-Einstufung Ihres Newsletters zu vermeiden.

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