Gelungene Newsletter-Beispiele: Was macht einen guten Newsletter aus?

Gute Newsletter-Beispiele aus der Praxis können Ihnen helfen, den eigenen Newsletter in Schuss zu bringen – oder als Inspiration für Ihren allerersten Newsletter dienen. Mit einem ansprechenden Newsletter können Sie die Bindung zu Kund:innen stärken, ein positives Markenimage pflegen und durch E-Mail-Marketing Produkte gezielt verkaufen. 10 besonders gelungene Newsletter-Beispiele unserer Kundinnen und Kunden zeigen, wie ein Newsletter die nötige Aufmerksamkeit im Postfach der Zielgruppe weckt.

Das Wichtigste vorab: Das gibt es bei Newslettern zu beachten

Bevor Sie drauflos tippen und anfangen, in Ihrem Newsletter-Text wild Informationen und Neuigkeiten zusammenzuwürfeln, sollten Sie sich genau überlegen, welches Ziel Sie mit Ihrem Newsletter verfolgen. Denn einen Newsletter bloß zu versenden, um einen zu versenden, ohne dabei relevante Inhalte zu übermitteln, kann sich schlimmstenfalls negativ auf die Markenbindung Ihrer Leser:innen auswirken. 

Folgende Punkte sollten Sie noch vor dem Erstellen Ihres Newsletters klären:

• Welche Zielgruppe möchten Sie erreichen? Je nachdem, ob Sie z. B. Interessent:innen, Bestandskund:innen oder potenzielle Neukund:innen mit dem Newsletter ansprechen, unterscheiden sich natürlich auch die Inhalte. Ebenso das Alter, der Wohnort und die Interessen Ihrer Kontakte entscheidend, mit welchem Content Sie Ihren Newsletter füllen sollten. Deshalb lohnt es sich, erst eine durchdachte Newsletter-Strategie zu entwickeln und Ihre Kontakte zu segmentieren, bevor Sie Ihren Newsletter basteln.
• Welchen Mehrwert kann Ihr Newsletter schaffen? Versuchen Sie, Ihren Abonnent:innen abwechslungsreiche Newsletter-Inhalte zu bieten, die gleichzeitig nützlich für sie sind. Teilen Sie nicht nur Produktwerbung und Rabatt-Angebote – ein guter Mix aus Fachwissen, Tutorials, Informationen zu Ihrem Unternehmen und aktuelle Produkt-Highlights mit dem ein oder anderen Gutscheincode kommt am besten bei Ihren Leser:innen an. 
• Über welches Tool versenden Sie Ihre Newsletter? Damit Ihr Newsletter gelingt, sollten Sie sich Unterstützung durch eine professionelle Newsletter-Software holen. Denn nur ein Newsletter, der Ihrer Marke einen kompetenten, vertrauenswürdigen und zeitgemäßen Touch verleiht, kann Ihre Abonnent:innen langfristig überzeugen. Abhängig davon, wie häufig Sie den Newsletter versenden, welche Funktionen Sie nutzen möchten und wie viel Wert Sie auf Konformität mit geltenden Datenschutzgesetzen legen, können verschiedene Programme für Sie infrage kommen. Werfen Sie hierzu einen Blick in unseren Newsletter-Tool-Vergleich 2023.

Sie wissen nun, welche Überlegungen Sie anstellen müssen, bevor es mit dem Newsletterversand losgeht. Als Nächstes stellt sich die Frage, wie so ein Newsletter aussehen soll, damit er bei den Leser:innen gut ankommt. Auch hier gibt es ein paar Dinge zu beachten, die Ihren Newsletter in seiner optischen Wirkung um einiges attraktiver machen:

• Der Absender ist meist das Erste, was Empfänger:innen sehen. Deshalb ist es bereits hier wichtig, Vertrauen zu schaffen. Ein kryptischer Absender, der im Worst Case nicht mal den Firmennamen in sich hat, weckt bei den Leser:innen eher den Eindruck einer Spam-E-Mail – schließlich können sie Ihr Mailing nicht einordnen.
• Die Betreffzeile steht gleich neben bzw. unter dem Absender und ist deshalb genauso wichtig. Sie sollte ansprechend sein und neugierig machen. Um Ihr Mailing in einen Eyecatcher im Postfach der Empfänger:innen zu verwandeln, sind deswegen passende Emojis im Newsletter-Betreff besonders gut geeignet.

• Der Pre-Header einer E-Mail wird gerne unterschätzt und kaum beachtet. Er ist die Erweiterung der Betreffzeile und die erste Zeile des Newsletters selbst. Er bietet deshalb die beste Möglichkeit, um weiterführende Informationen zu ergänzen und um auch hier nochmal für einen spannenden Aufhänger zu sorgen. Wer anstelle einer zusätzlichen Information im Preheader lediglich die Betreffzeile wiederholt, verspielt damit eine weitere Chance, die Abonnent:innen zu catchen.
• Das Design des Newsletters trägt maßgeblich zum Erfolg Ihres E-Mail-Marketings bei. Wenn Sie durch Ihren Absender, Ihre Betreffzeile und den Pre-Header das Interesse Ihrer Empfänger:innen geweckt haben, sollte das Mailing direkt beim Öffnen optisch überzeugen. Nur so werden sich Ihre Empfänger:innen gerne mit Ihrem Mailing und seiner Botschaft auseinandersetzen. Hilfreich sind hier vor allem ein ansprechendes Headerbild, ein gutes Bild-Text-Verhältnis, eine übersichtliche Struktur und weitere Elemente wie die E-Mail-Signatur bzw. der Footer des Mailings.

1. Newsletter-Beispiel: Einfallsreiche Gestaltung des Newsletters wie Sausalitos

08/15 kann jeder – Um die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnent:innen zu gewinnen, lohnt es sich, an einer einfallsreichen Gestaltung Ihres Newsletters zu arbeiten. Egal ob ein besonderes Headerbild als Eyecatcher oder ausgefallene Grafiken im Mailing: Ihrer Fantasie sind keine Grenzen gesetzt! Dieses Beispiel-Newsletter zeigt, wie es geht:

Mit diesem originellen Headerbild bringt Sausalitos seine Newsletter-Empfänger:innen beim Öffnen der E-Mail zum Schmunzeln. Passend zum Valentinstag ziert ein Headerbild mit drei Auswahlmöglichkeiten eines Beziehungsstatus das Mailing – die richtige Antwort lautet bei Sausalitos natürlich „durstig”.

Der Newsletter vermittelt einen tollen visuellen Gesamteindruck und lässt Leser:innen direkt erkennen, worum es geht: Leckere Rezepte zum Valentinstag. Für wichtige Textelemente wurde eine Schriftart gewählt, die nach Handschrift aussieht, was dem Mailing eine persönliche Note verleiht und den Blick der Empfänger:innen automatisch an die essenziellen Stellen leitet. Auch das cleane Newsletter-Design hat uns überzeugt!

2. Newsletter-Beispiel: Durchdachter Newsletter-Aufbau à la Salome Schmuck

Ein durchdachter Newsletter-Aufbau führt Leser:innen durch Ihr Mailing und sorgt dafür, dass sie beim Öffnen nicht sofort gelangweilt auf „Schließen” klicken. Der erste Blickfang sollte ein ansprechendes Headerbild sein, das Ihren Kontakten einen Vorgeschmack auf den Newsletter gibt und sie zum Weiterlesen motiviert.

Neben einem ansprechenden Design – im Bestfall passend zur Corporate Identity des Unternehmens – ist auch ein gut platzierter CTA (Call-to-Action-Button) im Newsletter nicht zu unterschätzen. Er sollte sich immer „Above the Fold” befinden: Das heißt in dem Bereich eines Newsletters, den die Leser:innen direkt sehen, wenn sie diesen öffnen – also ohne erst scrollen zu müssen. Dieses Newsletter-Beispiel macht es vor:

Der strukturierte Aufbau verleiht dem Newsletter von Salome Schmuck einen stimmigen Gesamteindruck und macht Lust, ihn bis ans Ende durchzulesen. Im Einleitungstext bekommen die Geburtstagskinder direkt einen Rabattcode bereitgestellt, den sie über den darunter stehenden CTA im Onlineshop einlösen können.

Zusätzlich zu den Glückwünschen und dem Geschenk ist in den Newsletter ein weiterer Themenblock integriert, der mit Bild und Text auf ein personalisiertes Produkt passend zum Geburtstag des Kontakts verweist.

3. Newsletter-Beispiel: Unternehmenswerte teilen im Stil von M&M Uhren

Bei Newslettern geht es nicht nur darum, Ihre Produkte anzubieten und zu verkaufen. Es geht vielmehr auch darum, Ihre Unternehmenswerte nach außen zu tragen und so bei Ihrer Zielgruppe Ihr positives Image zu stärken.

Die Uhr tickt, wenn es darum geht, den Klimawandel zu stoppen. Dieser Meinung ist auch M&M Uhren und hat zum World Earth Day eine besondere Aktion gestartet: Für jedes verkaufte Produkt pflanzt das Unternehmen einen Baum, um gegen den Klimawandel zu kämpfen. Damit zeigt M&M Uhren allen Newsletter-Empfänger:innen, dass ihnen die Umwelt am Herzen liegt.

Im Zuge dieser Aktion bietet das Unternehmen einen Rabattcode an, der direkt über CTA-Buttons im Onlineshop genutzt werden kann. Ein gutes Newsletter-Beispiel mit einer schönen Botschaft, wie wir finden! 🌍

4. Newsletter-Beispiel: Neue Produkte in den Fokus rücken wie Jupp Hahner Weingroßhandel

Finden Sie, dass Ihre Produkte einen besonderen Platz im Scheinwerferlicht verdienen? Dann könnte Ihnen dieses Newsletter-Beispiel von Jupp Hahner Weingroßhandel eine große Hilfe sein:

Der Jupp Hahner Weingroßhandel weiß, wie man ein Produkt im Newsletter gekonnt in Szene setzt. Das Headerbild dient als Blickfang beim Öffnen der E-Mail und lässt Leser:innen direkt wissen, was sie im Newsletter erwartet. Auch ein Rezept, das sich mit dem präsentierten Likör leicht zubereiten lässt, macht den Leser:innen das Produkt schmackhaft. Abgerundet wird der Newsletter durch die frischen Farben, die sich durch das ganze Mailing ziehen und das angebotene Produkt und den Newsletter stimmig machen – und den Leser:innen Lust auf das leckere Sommer-Getränk!

5. Newsletter-Beispiel: Animierte Elemente als Eyecatcher am Beispiel von Mr. Vegan

So schön Bilder auch sein mögen – wenn sie inhaltlich nicht zu Ihrem Newsletter passen oder Ihr Mailing praktisch nur aus Bildern besteht, ist das wenig vorteilhaft für Ihr E-Mail-Marketing. Denn Mails mit zu vielen Bildern und zu wenig Text können nicht nur schnell überladen und unübersichtlich wirken, sondern können auch zu langen Ladezeiten, Problemen bei der Zustellung und hohem Verbrauch des mobilen Datenvolumens Ihrer Kontakte führen.

Das heißt: Genauso wichtig wie die Auswahl ansprechender, passender Bilder sind auch die richtige Platzierung und das richtige Bild-Text-Verhältnis.
Animierte Elemente wie GIFs werten einen Newsletter besonders auf und sorgen für einen richtigen Eyecatcher. Werfen Sie dazu einen Blick in das Newsletter-Beispiel von Mr. Vegan, in das zum Vatertag eine animierte Headergrafik integriert ist:

Mr. Vegan gelingt nicht nur der Beginn der Mail mit einem tollen Highlight. Auch das schlichte Design sorgt dafür, dass der Newsletter nicht zu überladen wirkt und das Thema durch den sympathisch formulierten Einleitungstext klar wird. Die farblichen Akzente im Headerbild, Text und dem CTA runden das Gesamtbild des Newsletters ab und spiegeln die Corporate Identity der Marke perfekt wider. We like! 👍

6. Newsletter-Beispiel: Geschenk-Inspiration als Produktwerbung wie Shop MAme

Über das Jahr verteilt gibt es viele Gelegenheiten, in denen Ihre Kontakte auf der Suche nach dem perfekten Geschenk für ihre Liebsten sind. Da kommt es wie gerufen, wenn Sie ihnen einen passenden Newsletter mit Weihnachts-, Oster- oder Geburtstagsgeschenkideen schicken, der ihnen die Suche erleichtert. Dieses gelungene Newsletter-Beispiel hat uns überzeugt:

Der Shop MAme macht es vor: Zu Ostern versendet der Online-Shop einen entzückenden Newsletter mit Geschenkideen für die Kleinsten unter uns. Die Bilder im Newsletter rücken die angebotenen Spielzeuge in den Fokus und sorgen mit den österlichen Elementen für ein rundes Bild. Durch den Rabattcode, der schon im Headerbild angepriesen wird, erhalten die Leser:innen außerdem einen weiteren Anreiz, ihre Ostergeschenke bei Shop MAme zu besorgen.

7. Newsletter-Beispiel: Alternative Newsletter-Inhalte passend zur Saison wie von SIEGER by Fürstenberg

Newsletter, die regelmäßig ausschließlich zum Kauf auffordern, werden langfristig weniger erfolgreich sein. Der Inhalt sollte in erster Linie ein ausgewogener Mix aus vielen verschiedenen Themen und Anlässen sein. Bieten Sie Ihren Leser:innen immer wieder neue Inhalte und Formate, damit ihnen nicht der Spaß am Lesen Ihres Newsletters vergeht. 

Werden Sie kreativ: Ganz gleich, in welcher Branche Sie tätig sind, es gibt immer eine Vielzahl an Informationen, die Sie mit Ihren Leser:innen teilen können. Auch ohne Werbung für Ihre Produkte lohnt es sich, Newsletter an Ihre Kontakte zu versenden. Diese können Ihren Leser:innen nicht nur einen Mehrwert bieten, sondern auch die Bindung zu Ihrem Unternehmen stärken.

Die Premiummarke SIEGER by Fürstenberg vertreibt in erster Linie Porzellan, Glas sowie einige Deko-Acessoires. In ihrem ansprechenden Newsletter-Beispiel sorgen sie mit aktuellen Inhalten für die nötige Abwechslung. Passend zum Sommer versorgen sie Ihre Abonnent:innen mit vier leckeren Rezepten für Sommer-Cocktails:

8. Newsletter-Beispiel: Newsletter in den Farben der Corporate Identity von Storck

Damit Sie als Unternehmen bei Ihren Kund:innen als Marke wahrgenommen und wiedererkannt werden, sollten Sie stets darauf achten, einheitlich und stimmig aufzutreten. Ganz gleich, auf welcher Plattform oder über welchen Kanal Sie kommunizieren, sollte eine einheitliche Bild- und Text-Sprache gesprochen werden. Das gilt auch für die „äußeren Werte“ Ihres Newsletters: Ihr E-Mail-Template sollte in den Farben Ihrer Corporate Identity bzw. Ihres Corporate Designs gestaltet sein.

Spätestens beim Öffnen des Newsletters wissen alle Storck-Kenner:innen sofort, wessen Newsletter sie erhalten haben. Das prägnante Rot, das sich auch oben im Logo befindet, zieht sich wie ein roter Faden durch das ganze Mailing und wird als Akzent in Schrift und Bildern benutzt.

Bereits das Headerbild sticht den Leser:innen beim Öffnen des Newsletters ins Auge und lässt sie wissen, zu welchem Produkt sie etwas in der E-Mail erwartet. Die verschiedenen Farben der CTA-Buttons runden die Verwendung des Corporate-Designs ab, wodurch das Mailing einen hohen Wiedererkennungswert erhält.

9. Newsletter-Beispiel: Ansprechende Produktbilder am Beispiel von Wildbach

Bilder gehören zu einem gut gestalteten Newsletter dazu und unterstützen visuell das, was Sie Ihren Kontakten mitteilen möchten. Wildbach Schokolade weiß, wie man Produkte mit Bildern gekonnt in Szene setzt. Zu Ostern präsentiert das Unternehmen seinen Newsletter-Empfänger:innen Schokolade im Oster-Design und frühlingshafte Pastellfarben:

Dieses tolle Newsletter-Beispiel überzeugt nicht nur durch die schönen Bilder, sondern auch durch das ausgewogene Bild-Text-Verhältnis. Der erste Eindruck durch das Headerbild zeigt Leser:innen direkt, was Sie im Newsletter erwartet. Daumen hoch von uns! 👍

10. Newsletter-Beispiel: BAUR WohnFaszination GmbH präsentiert: ästhetischer Newsletter in klarem Design

Auch die BAUR WohnFaszination GmbH überzeugt mit einem harmonischen Newsletter-Design und dem optimalen Mix aus Fotos und Text. Das Allerbeste daran: Die Newsletter-Gestaltung ist dabei genauso gewählt, wie modernes Wohnen im Newsletter-Text definiert wird: klar und geradlinig.

Gemeinsam mit den wunderschönen Wohnräumen, die auf den Fotos präsentiert werden, entsteht hier ein sehr luxuriöser Eindruck, der perfekt zur Marke passt. Und wenn die Interessent:innen auf die CTA-Buttons klicken, die zum Corporate Design passen, können sie sich direkt ein Angebot einholen.

Checkliste: Das macht einen guten Newsletter aus

Lassen Sie uns zu guter Letzt alle wichtigen Punkte in einer Newsletter-Checkliste zusammenfassen. Am besten schauen Sie vor dem Versand Ihres Newsletters noch einmal in diese Liste und prüfen, ob auch Ihr Mailing das Zeug zum gelungenen Newsletter-Beispiel hat.

✔️ Haben Sie einen passenden Absender gewählt?

✔️ Weckt die Betreffzeile Interesse?

✔️ Haben Sie zusätzliche spannende Informationen in den Pre-Header eingesetzt?

✔️ Verfügt Ihr Mailing über einen ansprechenden Header – ggf. mit dem Namen des Newsletters?

✔️ Wurde ein zur Zielgruppe passendes Thema gewählt, das nicht nur reine Produktwerbung enthält, sondern auch einen Mehrwert für die Empfänger:innen bietet?

✔️ Passt Ihr Newsletter-Begrüßungstext zur Unternehmenskommunikation und macht er Lust darauf, sich weiter mit dem Mailing auseinanderzusetzen?

✔️ Haben Sie einen gut sichtbaren Call-to-Action Button mit interessanter Beschriftung „above the fold” platziert?

✔️ Ist ihr Newsletter-Design ansprechend, harmonisch und übersichtlich? Enthält es Ihre Unternehmensfarben?

✔️ Haben Sie hochauflösende Bilder, die den Newsletter-Inhalt unterstreichen, eingebaut? 

✔️ Hat Ihr Newsletter eine angenehme Länge und verfügt er über ein stimmiges Bild-Text-Verhältnis?

✔️ Enthält Ihr Footer eine Signatur, Social Media Icons, einen Abmeldelink und Ihr Impressum?